QUAIS TIPOS DE MÍDIAS GERA MAIS RESULTADOS ATUALMENTE?

Compreender os tipos e a evolução das mídias é crucial para manter um negócio alinhado com as tendências e eficiente nas estratégias de divulgação. Contudo, antes de explorar as diversas formas de mídia, é fundamental ter uma compreensão clara da proposta de valor do empreendimento. A proposta de valor não apenas define o propósito do negócio, mas também orienta as estratégias necessárias para o sucesso.

No Brasil, o cenário das redes sociais destaca-se com 171,5 milhões de usuários ativos, representando 79,9% da população. Esse número apresenta um crescimento notável de 14,3%, equivalente a 21 milhões de usuários, de 2021 para 2022, de acordo com dados do site Resultados Digitais. As mídias sociais são onipresentes, alcançando tanto o território brasileiro quanto locais ao redor do mundo.

Após estabelecer uma proposta de valor clara, é crucial compreender as mídias utilizadas nos dias atuais e identificar aquelas essenciais para estabelecer uma presença eficaz para o seu negócio. Esse entendimento permitirá uma abordagem estratégica e direcionada, alinhando-se às características do público-alvo e aproveitando as oportunidades oferecidas pelo cenário digital em constante evolução.

Existem dois tipos principais de mídia: digital, representada por plataformas online como redes sociais, e analógica, que abrange meios tradicionais como televisão e rádio. A escolha entre esses tipos de mídia depende dos objetivos de comunicação e do público-alvo, e estratégias modernas muitas vezes integram elementos de ambos os formatos. Segundo o site Agência Brasil, a proporção de domicílios com televisão caiu de 95,5% em 2021 para 94,9% em 2022. Em 2016, essa taxa era de 97,2%. No entanto, o uso dos televisores, como visto nas informações, ainda é muito comum na nossa sociedade.

As mídias sociais atraem predominantemente um público mais jovem, com plataformas como Instagram e TikTok sendo populares entre adolescentes e jovens adultos. O LinkedIn, por sua vez, concentra-se em profissionais e negócios, enquanto o Facebook abrange uma diversidade de idades e interesses.

Em contrapartida, as mídias analógicas, como televisão e rádio, possuem um alcance massivo, atingindo diversas faixas etárias. Rádio comunitária e jornais locais podem ser eficazes para públicos específicos em regiões específicas, enquanto mídias impressas, como revistas, cativam audiências dedicadas a interesses particulares.

Para entender qual utilizar no seu negócio:

• Conheça Seu Público-Alvo:

• Entenda as preferências e comportamentos do seu público.

• Estabeleça Objetivos:

• Determine se busca construir consciência de marca, interações diretas, alcance local, entre outros.

• Analise Recursos:

• Considere seus recursos financeiros e de tempo.

• Avalie Eficácia:

• Realize pesquisas ou testes para identificar canais mais eficazes.

• Integre Estratégias:

• Uma abordagem integrada pode combinar mídias sociais e analógicas.

Adapte suas escolhas às mudanças nas tendências e comportamento do consumidor, e avalie regularmente o desempenho das estratégias para ajustes contínuos.

Por Lucas Maurício e Rosana Carneiro, estudante de jornalismo